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如何建立网络品牌打造企业优势

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最后更新: 2016-12-19 13:21
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产品详细说明

  毋庸置疑,在现代互联网时代进行网络口碑建设无疑是品牌信奉者的新的选择和有效方式。口碑是人们对于企业的看法,也是企业应该重视的一个问题。不少企业以其强硬的服务在消费群体中换取了良好的口碑,带动了企业的市场份额。同时也为企业的长期发展,节省了大量的广告宣传费用。一个企业的产品或服务一旦有了良好的口碑,人们会不经意的对其进行主动传播。

  网络口碑建设的优势

  一、可信任度高。一次口碑活动的目标也许是为了提高产品的销售额,或者改变产品的认知度,或者提高产品的知名度。无论其目的是什么,口碑活动通常是为了达到产生产品可信度的目的。比起传统营销方式中,对特定人群的研究、调查数据,或者所谓进店和入户采访等信息的传播要丰富和真实得多。

  二、针对性准确。当一个产品或者一项服务形成了良好的口碑,就会被广为传播。口碑营销具有很强的针对性。口碑传播形式往往借助于社会公众之间一对一的传播方式,信息的传播者和被传播者之间一般有着某种联系。人们日常生活中的交流往往围绕彼此喜欢的话题进行,这种状态下信息的传播者就可以针对被传播者的具体情况,选择适当的传播内容和形式,形成良好的沟通效果。

  三、提升企业形象。很难想象,如果一个口碑很差的企业会得到长期的发展。口碑传播不同于利用广告宣传,口碑是企业形象的象征,而广告宣传仅仅是企业的一种商业行为。口碑传播是人们对于某个产品或服务有较高的满意度的一个表现,而夸张的广告宣传有可能会引起消费者的反感。拥有良好的口碑,往往会在无形中对企业的长期发展,以及企业产品销售、推广都有着很大的影响。

  黑蜘蛛互联网“插秧机”的优势

  一、现场评估:信息在网络上的数量,覆盖媒体的类别,相关信息内容之间的相关性及负面信息;谁在说或者听,他们在说什么,为什么这么说,这些观点和看法从哪里开始,又是如何相互影响的。

  二、策略制定:洞察消费者心理及网络行为;根据消费者倾向性分析确定传播手段,根据第三方调查数据针对不同网络接触点构建媒体平台;根据消费者心理分析了解消费者关注内容,区别制定不同传播平台上所需内容的语言特征、类型、文化识别等;多角度声音传递信息。

  三、传播执行:编辑软文,博客文章,新闻稿等;通过各大媒体资源,平台资源等传播信息;实时监控传播频次及信息排名。

  四、衡量效果:主流网媒内容监测网络文章数量、类型、内容变化趋势存在问题;根据监测工具对口碑评估,消费者对品牌、产品或服务关注内容,品牌、产品或服务存在问题和潜在危机;分析媒体来源和影响者/话题、数量、观点(正面和负面)和内容,进一步优化口碑营销、媒体策略、信息播种、市场推广、品牌宣传和公关活动。

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