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企业发展网络品牌推广的重要意义

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有效期至: 长期有效
最后更新: 2016-12-20 13:42
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详细说明

  在目前的国内市场上,如果没有打造自己的“品牌”,企业的商品力就很弱,也就是说基本没什么竞争优势,更不会有所有企业家都梦寐以求的附加值----高额利润;所以说,附加值低是中国很多企业很大的无奈------因为附加值低,企业缺乏产品研发、管理升级、以及市场推广的投入;没有强势的品牌竞争力,企业商品的市场竞争力就不敌竞争对手,其市场价格自然难以提升,由此就带来了更低的附加值,以至于使企业陷入低水平竞争的怪圈,企业进入更恶性的循环。因此对企业而言,品牌竞争力的高低决定着企业与企业之间利润的大与小,也决定着产品与产品之间的成功与失败,更决定着企业与企业之间的强大与弱小。

  那么在这个竞争激烈化的形势下,在同样的竞争环境下求得生存、渴望发展。要想在竞争中胜出,必须将注意力集中于——创造具有核心竞争优势的“强势品牌”。那就是寻找品牌的差异化,品牌差异化定位是指企业对自身产品在特殊功能、文化取向及个性差异上的商业性决策,它是建立一个与众不同的品牌形象的过程和结果。品牌差异化定位的目的就是将产品的核心优势或个性差异转化为品牌,以满足目标消费者的个性需求。那么,品牌如何进行差异化实现认知呢?

  一、现场评估:信息在网络上的数量,覆盖媒体的类别,相关信息内容之间的相关性及负面信息;谁在说或者听,他们在说什么,为什么这么说,这些观点和看法从哪里开始,又是如何相互影响的。

  二、策略制定:洞察消费者心理及网络行为;根据消费者倾向性分析确定传播手段,根据第三方调查数据针对不同网络接触点构建媒体平台;根据消费者心理分析了解消费者关注内容,区别制定不同传播平台上所需内容的语言特征、类型、文化识别等;多角度声音传递信息。

  三、传播执行:编辑软文,博客文章,新闻稿等;通过各大媒体资源,平台资源等传播信息;实时监控传播频次及信息排名。

  四、衡量效果:主流网媒内容监测网络文章数量、类型、内容变化趋势存在问题;根据监测工具对口碑评估,消费者对品牌、产品或服务关注内容,品牌、产品或服务存在问题和潜在危机;分析媒体来源和影响者/话题、数量、观点(正面和负面)和内容,进一步优化口碑营销、媒体策略、信息播种、市场推广、品牌宣传和公关活动。

  上述是黑蜘蛛互联网渠道专家旗下插秧机战略规划,插秧机就是互联网品牌认知专家,专注于企业品牌及产品认知的建设。通过多渠道多平台,借助自身丰富的互联网资源以及经验为企业打造品牌,建立认知。全网推广,覆盖性大,传播准确率高,使得企业短时间内可以获得询盘,更使得企业品牌扬名四海,产品销量于全国以及全世界。

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